问题识别研究
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问题对策研究
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市场细分研究
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产品研究
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定价研究
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分销研究
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促销研究
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- 市场潜力研究
- 市场份额研究
- 品牌形象研究
- 市场特征研究
- 销售分析研究
- 销售预测研究
- 商业趋势研究
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- 确定市场细分标准
- 估算不同细分市场的潜力及其反应
- 选择目标市场并描述其生活方式及人口、媒体和产品形象特征
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- 产品概念测试
- 确定最佳产品设计
- 包装测试
- 产品改进
- 品牌定位与再定位
- 新产品试销
- 定点商店试销
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- 价格对品牌选择的影响
- 价格决策
- 产品线定价
- 需求的价格弹性
- 价格变动与对价格变动的反应
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- 确定分销方式
- 渠道成员态度
- 批发、零售的覆盖密度
- 渠道差价
- 批发、零售点的选址
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- 促销预算优化
- 销售促进关系
- 促销组合优化
- 广告文案决策
- 广告媒体决策
- 广告创意测试
- 赠券兑现确认
- 广告效果评估
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鉴于营销研究的重要性,很多企业(尤其是消费品行业中的领先企业)的市场营销部均设立了市场调研与分析方面的岗位、并有计划的购买市场调研公司以及营销咨询公司的相关服务(市场调研、营销研究)。相比消费品企业,工业品企业在这方面就表现的相对落后些,但可以肯定的是,这一定是未来的方向。